今年五月，知名游戏制作人小岛秀夫在东京街头做了一次“反潮流”的营销实验——向路人免费派发《死亡搁浅2》主题纸巾包。每一包纸巾上都印有可跳转至游戏未公开预告片的二维码，试图以这种复古又略带仪式感的方式，为即将到来的新作预热。
小岛秀夫后来在《An-An》杂志专栏中分享了这次活动的幕后故事。他坦言，尽管自己已是世界知名的游戏制作人，在街头派发纸巾时依然遭遇了不少尴尬瞬间——路人纷纷绕道而行，甚至有人像躲避传单一样迅速避开他的递送。
为什么选择这种近乎“过时”的推广方式？小岛解释道，这与《死亡搁浅》系列的核心主题“连接”密切相关。尽管纸巾广告在数字时代已近乎绝迹，但他仍希望通过这种实体接触的方式，重新唤起人与人之间真实的“联结感”。
活动当天，团队选择了池袋、秋叶原、品川这三个人流密集的区域。尽管工作人员穿着印有游戏Logo的醒目斗篷，主动递出纸巾，最初半小时几乎无人愿意接收。“很多人甚至不敢与我们对视，快步绕开，仿佛我们派发的是什么危险物品。”小岛在文章中这样写道。
然而，转折出现在团队将现场情况同步至社交媒体之后。消息一经发布，三地纸巾迅速被领取一空。小岛总结道：“这是一次将实体与数字融合的传播尝试——看似复古的方式，借助网络的力量最终达成了更深远的连接。”
如果是你在东京街头遇到小岛秀夫派发《死亡搁浅2》纸巾，你会主动上前领取吗？欢迎在评论区聊聊你的看法！
