近年来，日本移动游戏市场依旧凭借其独特的“扭蛋抽卡”机制和核心玩家的高额消费，维持着相当可观的收入规模。移动应用数据分析公司Sensor Tower在9月10日发布了最新的《日本游戏市场洞察报告》，报告数据覆盖了2024年8月至2025年7月的完整年度周期。
报告显示（基于App Store与Google Play双平台数据），日本移动游戏市场在下载量方面——也就是新用户获取——达到6.28亿次，与2020年相比仍处于缓慢下滑通道。不过另一方面，市场收入却依然坚挺，应用内购买总收入突破110亿美元，仅次于中国市场的115亿美元，稳居全球第二。
Sensor Tower特别指出，日本玩家的平均收益（ARPU）处于“异常高水平”，这反映出他们对扭蛋抽卡这类内购项目仍然抱有极强的付费意愿。高ARPU值成功抵消了市场整体用户规模萎缩的影响。另一个值得注意的现象是：尽管日本移动游戏超过80%的下载量来自海外，但接近70%的收入却是由日本本土玩家所贡献。
这一数据似乎也印证了此前一些开发者的悲观比喻——他们将日本手游行业称为“正在沉没的泰坦尼克，只剩下少数救生座”。虽然像《Fate/Grand Order》《怪物弹珠》等长青作品通过长线运营持续激发玩家付费，但新用户获取越来越难，导致新产品难以破圈。
“尽管市场总体规模略有收缩，但在硬核玩家与高效变现模式的支持下，日本市场的ARPU值持续带来显著收益，”Sensor Tower在报告中强调。尤其是扭蛋类RPG，仍在高效吸引高付费意愿的核心玩家。
不过，高消费背后也隐藏着社会问题。根据日本三井住友银行（SMBC）年初发布的调查数据，日本20-29岁的年轻人中，有18.8%曾因游戏内购支出过多而导致生活开支困难。这一现象与手游市场高度依赖“重氪”玩家的现状形成了值得警惕的呼应。
