近期，随着《黑神话：悟空》的现象级爆火，国内单机游戏市场呈现出一片看似欣欣向荣、蓬勃发展的态势。然而，在这看似繁荣的背后，社区中却依然充斥着许多唱衰单机市场的声音。诸如 “黑神话开发了六年，还不如王者荣耀一个季度赚的钱多”；“单机游戏撑死也就卖个 200 - 300 的客单价，对比手游充值动不动就 648 起步”；“销量高又怎么样，换成某某网游，大 R 一个人就可以顶几十万份销量”…… 诸如此类夸张的对比言论，在这段时间不绝于耳。这些观点的背后，反映了怎样的市场认知差异和行业现实呢？
一、单机游戏市场的蓝海潜力
首先，我们来看单机游戏市场是否真如表面所呈现的那样具有广阔的发展空间。从市场数据来看，根据中国音像和数字出版协会第一副理事长张毅君在中国游戏产业大会上发布的《2023 年中国游戏产业报告》，目前国内游戏市场中，唯一保持 20% 以上收入增长的领域，仅有买断制单机和主机游戏领域。自 2014 年游戏机禁令解除到 2015 年 Steam 国区开放以来，国内单机游戏市场的增长速度一直较快，像 2016 年和 2017 年有现象级买断制游戏发售的年份，增长速度甚至超过 100%。
此外，中研网发布的《2023 年单机游戏行业发展潜力分析》指出，中国单机游戏用户消费规模常年保持较快增长，游戏市场整体资本热度较低，但有实力的独立开发商和 PC 单机老牌厂商仍受资本青睐。当前单机市场以男性用户为主，整体用户偏年轻且有较好的经济实力。这表明单机游戏市场不仅具有增长潜力，还拥有具备消费能力的目标用户群体。然而，为何这样一个具有潜力的市场，此前却一直未受到资本的充分关注呢？这背后可能涉及到市场认知、投资风险偏好以及行业发展阶段等多方面因素。随着《黑神话：悟空》的问世，大量资本是否会真正涌入单机游戏领域，又将如何影响这个市场的发展格局？这是值得我们深入思考的问题。
二、3A 单机游戏开发的稳定性考量
3A 游戏作为欧美游戏行业归纳出的概念，指投入大量研发资金、经过较长研发周期并投入大量宣发资源的大型买断制单机游戏。在过去二十年里，3A 游戏几乎统治了全球游戏市场，甚至曾让游戏行业巨头任天堂连年亏损，导致其第一任社长山内溥引咎辞职，而后岩田聪提出蓝海战略使任天堂卷土重来。3A 游戏的厉害之处在于其投入和产出往往能实现相对稳定的回报。只要开发商精心制作一款卖相好、体量大且有足够曝光度的游戏，玩家大概率愿意买单，且首发即可盈利，后续还能通过长线售卖持续获利。这种稳定性在当前竞争激烈的游戏市场中具有重要意义，但同时也面临着诸多挑战，比如如何在保证质量的前提下控制成本、应对市场变化以及满足玩家日益多样化的需求等。在追求稳定回报的过程中，开发商如何在创新与传统之间找到平衡，确保 3A 游戏的持续发展活力，是一个需要深入探讨的问题。
三、单机游戏的竞品关系特殊性
网络游戏设计遵循 “玩家在线时间等同于付费欲望” 的准则，因此同类网游在市场中往往成为竞品，尤其是在存量市场，厂商需优先解决竞争对手以满足客户现有需求，而非专注探索客户潜在需求。然而，单机游戏领域却几乎不存在同类之间的竞品关系。大多数 3A 单机游戏消耗玩家 20 - 150 个小时的游玩时间，玩家在游戏内容消耗殆尽后会转向下一款游戏。像《黑神话：悟空》这样的现象级单机游戏，不仅不会挤兑其他单机游戏的生存空间，反而会将非核心玩家带入单机游戏领域，增加玩家对同类型游戏的需求。这一现象背后的原因是什么？是单机游戏独特的消费模式和用户体验决定的，还是市场规律的特殊表现？这种特殊性对于单机游戏的开发、营销和市场拓展又有着怎样的启示？
四、买断制付费与口碑营销及品牌效应
玩家为优质内容买单是买断制游戏立足的根本，而免费氪金游戏则更多依赖于其他因素，如网游时代的 “用时间捆绑付费欲望” 或二游时代的 “为虚拟角色花钱”，这在一定程度上脱离了游戏设计本身，导致免费游戏口碑普遍较差，玩家常边玩边骂。相比之下，买断制游戏专注内容，玩家喜欢就购买，不喜欢则放弃或退款，更容易达成口碑营销。从 CDPR、From Software 到拉瑞安等知名游戏开发商的发展历程来看，他们都是通过一步步积累口碑，最终打造出自己的品牌。但在实际市场环境中，买断制游戏要如何在保证内容质量的同时，有效地进行口碑传播和品牌建设？面对日益激烈的市场竞争和多样化的玩家需求，如何持续创新和提升用户体验，以巩固和扩大品牌影响力？这些都是单机游戏开发者和发行商需要认真思考和解决的问题。
综上所述，以上四点是火子哥认为国内开发买断制单机游戏具有优势的理由。然而，游戏市场复杂多变，不同的游戏类型和商业模式都有其自身的特点和挑战。对于国内游戏行业的发展，我们需要综合考虑各种因素，不断探索适合市场需求和行业发展的道路。如果你有不同的看法或想要补充的内容，欢迎在评论区指出，每一条评论都值得我们认真探讨和思考，共同为国内游戏行业的未来发展贡献智慧和力量。
