任天堂称开发手游并非为盈利更看重宣传能力

任天堂似乎对其手游利润的下降并不十分在意，该公司近期公开宣称其移动游戏并非以赚钱为主要目的。这家日本游戏巨头在 11 月下旬关闭《失落的龙约（Dragalia Lost）》后不久，便分享了对此事的看法。这已是任天堂在过去四年中停服的第三款手机游戏。任天堂确实更看重一个IP的长期盈利能力，每次换新平台总有老游戏不停复刻，粉丝也买账，其中不少甚至都不是重制而是HD移植。马里奥挂名的游戏即便是马里奥网球足球高尔夫销量也都很好。 大IP正作几年一作，名利双收，二线游戏维持一下IP热度顺便赚点奶粉钱，感觉任天堂说做手游是为了宣传确实没什么毛病。

任天堂于 2016 年首次涉足手机游戏领域，在智能手机和平板电脑游戏方面的表现一直犹如碰运气一般。自 2018 年以来，任天堂的移动游戏规模也始终停滞不前，其关闭的游戏数量与推出的游戏数量相当。

尽管任天堂的移动业务在今年的营业额持续增长，但其利润却有所下降。在最近提供给 Axios 的一份声明中，任天堂表示其手机游戏主要仍作为营销工具而存在，而它们的创收潜力仅仅是额外的好处。

所以，任天堂将通过其全球影响力而非利润来衡量旗下手机游戏的成功与否。公司发言人表示，在 Switch 未正式上市的国家，情况更是如此。任天堂希望利用 Android 和 iOS 游戏让潜在客户熟悉任天堂的核心 IP。

任天堂过去曾谈及手机游戏的推广潜力，但这是该公司首次提及手游项目优先考虑营销而非利润。更为重要的是，最近关服的《失落的龙约》似乎并未采取该策略，这款游戏是一个从未进入 Switch 的全新 IP。任天堂在该领域的整体前景依旧不明朗。
另一方面，自 2016 年以来，任天堂的移动收入接近 20 亿美元，其在这方面的努力已经远远超过主要竞争对手。直到最近，微软和索尼都没有过多地考虑原创手机游戏。Xbox Game Studios 还未超出休闲游戏的试验范围，而索尼在几个月前宣布收购总部位于德国的 Savage Game Studios 后，才首次正式进军移动开发领域。