网易两款顶级 IP 强强联合，开启 “万物皆可蛋仔” 新篇章

基于文化融合这一核心理念，当下潮流文化领域的新晋王牌 IP《蛋仔派对》，于近日携手在国风文化年轻化表达方面具有卓越影响力的梦幻西游 IP，共同开启了一场令人期待的梦幻联动，实现了网易两大王牌产品兼国民 IP 的首次突破性同框。通过以更具包容性和前卫性的游戏文化交融方式，双方此次的强强联合不仅让众多年轻用户再次体验到 “双厨狂喜” 的愉悦，同时也成功地对彼此的 IP 量级和 IP 辐射效能进行了进一步的增强性探索。 与传统的联动方式不同，《蛋仔派对》和梦幻西游 IP 此次携手合作选择从文化视野切入，开启了一次顶流 IP 在创作上的浪漫碰撞之旅。一直以来，《蛋仔派对》深刻洞悉年轻世代的文化基因，以盲盒潮流文化和独具特色的 “蛋仔化” 设计为起点，精心塑造了一个充满多巴胺色彩的梦幻数字乐园。在这个乐园中，2 亿用户在欢乐的氛围和潮流的律动引导下，尽情地在蛋仔岛展开社交、竞技等多维度的体验，开启了多元且别具一格的蛋仔数字生活。 而《梦幻西游》作为 MMO 赛道的王牌 IP，以古典四大名著之一的《西游记》为创作蓝本，巧妙地引入了中国古典神话、历史、天文、地理、文学等丰富的传统元素及内容。从游戏内的场景与世界观构建，到游戏外的文化联动延伸，梦幻西游 IP 始终以年轻化的视听语言，高沉浸感地演绎着三界的壮阔瑰丽，将国风文化创新性地呈现在用户面前。 围绕潮流文化与国风文化的全面对接，此次双方提出了全新的灵感企划：从差异化的审美中探寻共通点，通过 IP 焕新的对撞实现双方内容生态的共融。在联动过程中，“剑侠客”、“骨精灵”、梦幻神兽 “超级泡泡” 这三大梦幻西游 IP 的标志性形象，在保留梦幻 IP 独有的国风标签的同时，以全新的 “蛋仔化” 形象登陆蛋仔岛。 以 “剑侠客” 形象为例，其招牌红发、靛蓝斜挎披肩等经典元素均予以保留，而在 “蛋仔化” 设计的加持下，大侠的气度与特有的 “圆滚滚” 萌感相互融合，国风与谐趣相得益彰，实现了彼此游戏美学的巧妙融通。同时，围绕联动活动打造的一系列联动配饰、联动动作等，都很好地在两者的美学基础上找到了文化共性和设计的平衡点，令人眼前为之一亮。 在沿袭《蛋仔派对》“万物皆可蛋仔” 的创作理念前提下，此次联动通过 “剑侠客” 与 “骨精灵” 等梦幻 IP 元素的引领，为蛋仔岛和梦幻三界这两个虚拟时空打开了一条前所未有的文化交流与内容交织的新通道，进而实现两大顶流 IP 的灵感互鉴与相互促进。 实际上，从文化角度出发的联动在业内并不常见，常规的联动大多是以商业价值为驱动。而此次联动的双方，无论是从国民度还是商业影响力来看，都是实打实的头部 IP。从文化相性来拉开联动序幕，这本身就是一个极为大胆且独特的尝试。《蛋仔派对》和《梦幻西游》作为在市场上已经获得成功检验的顶流 IP，其商业硬实力不言而喻。因此，它们以 “润物细无声” 的文化风格去触达用户，将自身的 “软实力” 推向一个新的高度。 当然，这种以 “软实力” 促成的浸润式联动，也为彼此探索出了更多的可能性。通过审美层面的融通和文化层面的交互，一方面凸显了双方内容的丰富多样，另一方面将触角延伸至彼此的内容生态，激活文化价值对用户的影响力。可以这样理解，梦幻小分队此次以 “蛋仔化” 形象做客蛋仔岛，能够进一步刺激双方用户在新联动形式上产生和消费更多有趣的 PUGC 或 UGC 内容，同时也让双方用户感受到两大 IP 在刷新用户游玩体验上的不懈努力，为这一次突破常规的联动形成增强效应。 值得注意的是，此次联动同时也是一次跨品类赛道的合作，其在行业层面所产生的价值同样不可忽视，尤其在用户流动、品牌双向赋能以及构建 IP 矩阵方面所释放出的积极信号，能够引发非常具有启发性的行业思考。 首先，两者分别属于派对游戏和 MMO 两大赛道的拳头产品，通过此次强强联合能够实现对各自用户群体的渗透。具体而言，以联动为通道，为两款产品的不同用户层级建立一个共同的泛交集圈子。例如，热衷于蛋仔竞技的用户，会发现《梦幻西游》在 PVP 竞技方面积淀深厚；而梦幻用户也能依托于 IP 形象的焕新，开启对《蛋仔派对》这个虚拟乐园的深入观察，从而为双方用户生态的互通和流动增添了无限可能性。 其次，围绕文化 “软实力” 形成的合力，促进品牌实现双向赋能。众所周知，国风与潮流的组合并非新鲜事，但此次联动跳出了传统联动从商业上发力的诉求，反而秉持文化互鉴的初衷，以自身所具备的文化 “软实力” 促成了行业内破天荒的第一次。无论是梦幻 IP 对国风的创新表达，还是蛋仔 IP 对潮流文化的演绎，两个超大量级 IP 一直致力于打造属于年轻人的游戏文化。基于共通的发力点，以跨越赛道、打破品类边界的联动方式实现品牌力叠加，为品牌量级扩充能量。 第三，立足于从用户到品牌的赋能，升格到更高阶的 IP 矩阵赋能，由此拓展的行业想象力更为宏大。在联动已成为游戏行业 “家常便饭” 的现实情况下，绝大多数 IP 联动仅仅是一个具有实效性、阶段性的动作，而《蛋仔派对》在 IP 纵向深度拓展和横向延展时考虑得更多的是，如何将联动的延续性和可持续性不断推进下去，时刻为用户带来新鲜感。 在过去一年中，《蛋仔派对》先后与喜羊羊与灰太狼、果宝特攻、奥特曼、猪猪侠等 20 多个来自动漫、游戏、潮玩，甚至餐饮等各领域的强势 IP 开启了联动，极大地丰富了 IP 在联动上的广度和深度。如今，随着梦幻西游 IP 加入其联动大家庭，《蛋仔派对》的 IP 宇宙再度实现了一大步的跨越升级，这既是对其 IP 联动规模、联动品质以及联动影响力的强势延续，也为其继续领跑派对游戏赛道增添了有力砝码。同理，这对于梦幻西游 IP 本身而言也是适用的。 可以看到，无论是从文化还是行业角度分析，《蛋仔派对》与梦幻西游 IP 的此次联动都在创造一种全新的模式，向外界示范了如何依托自身品牌的软实力，巧妙且无痕地实现多维赋能，从而最大程度地激发强强联合的 IP 效应。 如今，随着游戏精品化趋势加速，用户对于优质内容的渴求愈发强烈。此次，梦幻西游 IP 与《蛋仔派对》作为老牌王牌 IP 与新晋王牌 IP 的友好 “握手”，很好地呼应了行业发展趋势，从文化到内容融合都为用户带来了全新的感受。同时，这也折射出了一个 20 年常青 IP 与丁磊宣称以 10 年投入打造的 IP 之间的价值契合，展现了网易游戏一直以来在自研领域的深厚底蕴。 实际上，近几年，网易游戏精品不断涌现，除了广为人知的《蛋仔派对》之外，今年《逆水寒》《全明星街球派对》《巅峰极速》等新品不断脱颖而出，在品类的多元化、品类创新以及用户反馈等方面都取得了卓越的影响力，进一步稳固了网易游戏作为行业 “龙头老大哥” 的地位。正是由于在自研领域持续不断的生产力和创新力，使得网易游戏能够追求并开拓更多创新的尝试，持续刷新用户体验。 在网易游戏强大的品牌底气背书之下，《蛋仔派对》与梦幻西游 IP 此次大胆地将文化作为联动动因，展现出了强强联合下的蓬勃朝气，在品牌联动、内容交融等方面为行业注入了新的活力，同时也体现出了双方在打造年轻群体文化层面上的积极进取精神。毕竟，文化具有持久的生命力，是品牌最好的外延宣传，通过将文化相性融入用户基因，实现《蛋仔派对》和《梦幻西游》两个顶流 IP 在社会影响力上的持续强化，这也是网易游戏在长线运营上一种极致浪漫的表现。