主要是两点，一是游戏配音和bgm魔性导致火出圈，二是游戏机制上比较宽容，可以自由选择升级，就算升错了手忙脚乱也不会卡关给挫败感，大佬和手残都能快乐卷饼
作为休闲游戏中最主要的细分赛道之一，模拟经营一直备受国内外游戏厂商和玩家的关注。尽管由于爆款新游更迭频率减缓，近年来模拟经营赛道竞争白热化的论调此起彼伏，但这其中仍有一些幸运儿得以成功突围，不经意之间给市场带来惊喜，比如最近就有一款叫做《沙威玛传奇》的模拟经营游戏火出了圈。
尤其值得注意的是，《沙威玛传奇》早在9月10日就已经从国内各大手游平台下架，但玩家们对这款游戏的热情却只增不减，相关话题在各大社交媒体持续刷屏，二创内容层出不穷，甚至连安装包售卖市场都发展得有声有色，颇有点“哥不在江湖，但江湖处处都是哥的传说”的味道。
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《沙威玛传奇》到底有多火
由土耳其开发者Eyad Alshafei打造的《沙威玛传奇》，于7月19日同步上线Steam和全球各大手游平台，其中PC端售价23元，手游免费下载，通过广告进行变现。但在刚刚上线期间，这款卖相一般的游戏并未受到太多人的关注，直到8月底、9月初，在一批“自来水”主播的带动下，这款游戏才终于迎来了“泼天的富贵”。
最直观的是榜单成绩的变化，8月25日，该游戏还位于国内iOS免费游戏榜单300名开外，但在一周后的9月1日，就飞升到了免费游戏榜榜首。
与此同时，游戏的下载量也开始疯狂增长。点点数据显示，9月2日之后，《沙威玛传奇》在国内的每日下载量都能超过10万，并在9日达到了日下载18.5万次的巅峰。难以想象，这一数据在两个星期之前，甚至都难以破万。
图源：点点数据
截至9月10日，该游戏在全球范围内的下载量达345.4万次，其中中国地区下载170.1万次，占到了近一半的规模。
遗憾的是，这样的增长势头并没能持续太久，9月10日该游戏就疑似因为违规，在国内全平台下架。
主流平台的榜单排名和下载数据戛然而止，但这款游戏的后劲仍在持续扩散蔓延。百度指数显示，该游戏在下架之后，对应的搜索指数略微有所下滑，不过热度很快回温，并在随即迎来了两轮新的增长高峰。
图源：百度指数
“沙威玛”相关内容，也开始在国内各大社交平台疯狂刷屏。硬肝玩家展示自己的超绝手速、技术博主分享升级攻略、过度上头的脆皮大学生记录游戏后的腱鞘炎保养流程、就连海外留子也在分享真实的沙威玛美食探店体验。
《沙威玛传奇》成为了各类博主都在蹭的流量密码
至今，该游戏话题在抖音站内播放已经超过14亿次，B站涌现出了大量播放量超百万的爆款视频，直播间更是随处可见蹩脚的“沙威玛”口音……在几乎全民讨论、全民参与的氛围之下，《沙威玛传奇》终于火爆出圈。
游戏下架之后成功大爆，那么玩不到游戏的玩家怎么办呢？某些玩家干脆直接使用“钞能力”购买游戏安装包。如今某宝、某多多、某红书、某鱼均出现了大量《沙威玛传奇》安装包商品，其中个别最为火爆的产品销量已经超过了10万。
另一部分玩家在Steam平台上找到了该游戏的PC端版本，在这波热度之下，《沙威玛传奇》Steam平台上的评论数实现评论数从个位数到900+的飞跃，仅花费了不到一个月的时间。
还有一批手痒的玩家干脆将目光盯上了另外一批玩法类似的游戏，比如与《沙威玛传奇》来自同一公司的《法拉费之王》，就在9月10日当天，直接冲上了iOS免费游戏榜单TOP2，并在第二天直接登顶免费榜榜首。为了抓住这波得来不易的热度，开发者还在9月16日紧急更新版本，在《法拉费之王》中加入了支持中文的选项。
《法拉费之王》排名直线上升
有意思的是，作为一款美食制作模拟的游戏，《法拉费之王》却设计了一个非常堪忧的店铺环境。店主茂密的手毛、员工稀疏的大黄牙、肆意飞舞的苍蝇、需要随时喷洒的杀虫剂……成为了这款游戏的最大特色。得益于此，“印度版沙威玛传奇”、“乞丐偷配方开店”等新梗流传开来，进一步给这款游戏带来了可观的流量。
此外，还有更多玩法类似的老游戏吃到了《沙威玛传奇》的流量红利。《飞机大厨：空中烹饪》一鼓作气，挺进国内iOS免费榜TOP3，《楼下的早餐店》也时隔多年，冲上免费榜TOP15。
《飞机大厨：空中烹饪》一度登顶免费榜首
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大家在《沙威玛传奇》里面玩什么
那么《沙威玛传奇》到底是一款什么样的游戏，它又凭什么能够这么火呢？
“沙威玛”指的是一道源自中东地区的特色美食，大量被腌制后的肉片一块一块地堆叠在高耸的旋转烤架上，逐渐被慢慢烤熟，厨师将烤熟的肉片切下后，将其与腌黄瓜、蔬菜、炸薯条等配菜和各种酱料卷在面饼中做成肉卷，就完成了这道美食。沙威玛的制作过程，就是《沙威玛传奇》的核心玩法。玩家在游戏中将扮演店铺老板，需要在店铺的营业期间，通过切肉、炸薯条、加酱、卷饼等过程，制作出美味的沙威玛，并在顾客耐心消耗殆尽之前，向每位顾客提供符合口味的沙威玛和其他饮料小吃，挣取对应的金币收益。这些金币可以用于升级店铺设施，进一步提高店铺效率和收益。最终当所有设施全部升到满级，且金币再次累计到5万，即可完成通关。整体来看，这款游戏的玩法并不算新鲜，此前国内海外都曾出现过类似的大热产品。比如Flipline Studios推出的模拟制作各种美食的“老爹系列”、比如模拟空乘送餐的《飞机大厨》、模拟披萨制作的《可口的披萨美味的披萨》、模拟早餐店的《楼下的早餐店》等等，都曾获得过大量玩家的青睐。
这类游戏的共同点就是，玩家面对着大量的订单、挑剔且没有耐心的顾客，必须通过一个固定的操作流程，在忙碌之中找到自己的节奏，才能获得更多收益反馈。经过逐步熟练和设备升级，玩家们从手忙脚乱到忙中有序，很快就会觉得充实和上头。就像网友们总结的，就像在游戏里面硬找了个班上。
除了本就拥有大量受众的核心玩法之外，《沙威玛传奇》有趣的细节设计，也为其最终成功破圈奠定了基础。
刚打开游戏，玩家在选择语言的时候就能听到口音魔性十足的配音，“让我们说中文”、“韩国菠萝麻辣西大”、“霓虹扣哈娜洗吗秀”……都成为了网络上大家争相模仿的热词。
选择完毕之后，更加冲击的主题曲直接开始洗脑。“沙威玛，哦沙威玛，哦沙威玛，有了你，生活美好，没烦恼。沙威玛传奇，奇妙至极，最棒游戏，人人赞叹你……”相信玩过这款游戏的人，脑子里面已经有声音了。
在进入游戏之后，开发者不仅为玩家准备了各种难搞的顾客，还专门设计了两个“捣乱”的角色——小偷和乞丐。小偷是顺手牵羊的一把好手，路过柜台的时候，小手一抹就能把顾客支付的金币收入囊中。
乞丐不图钱，只为一口吃的，淡定地点完单、拿到食物，不给钱转头就走，吃了霸王餐还要发出几声得意大笑进行嘲讽。面对这两位捣蛋鬼，必须要重拳出击，对其一顿暴打，才能减少损失。
这样两个形象突出，特色鲜明的角色设定，在增加游戏挑战性的同时，又给游戏增加了一定的话题度。
综合来看，成熟且已经验证的玩法循环是这款游戏的核心，而看似简陋却足够特色鲜明的细节设计，才是这款游戏得以爆火并最终出圈的关键。
END
虽然《沙威玛传奇》相关内容至今依然火爆，但由于该游戏内容量有限，且玩法具有极强重复性，通关后的复玩价值不高，因此可以想象，在这波热潮之后，这款已经在各大主流手游平台上查无此游的产品，必将很快被玩家们遗忘。
并且这款游戏的出圈存在极强的偶然性，可以说相较于游戏内容本身，玩家自发产出的二创内容才是其最终得以爆火的根本原因。其他开发者若是想通过推出类似的like产品，来复刻《沙威玛传奇》的成功，也极具挑战性。
不过《沙威玛传奇》还是能给同行们带来一些新的启示。一方面，开发者们在打造模拟经营游戏的时候，除了死磕数值，还可以尝试通过游戏内的创意内容打磨，从一众同质化产品中脱颖而出。
另一方面，大多数玩家已基本可以接受，开发者在游戏中恰当使用AI生成内容，《沙威玛传奇》开发者就在Steam页面中大方透露，游戏中某些视觉内容，比如主菜单图像等都是他们借助AI工具产出的，玩家群体最终也没有对此产生特别的反感和抵触情绪。
总之，只要开发者能给玩家们带来新鲜的内容冲击，就有机会成为下一个“沙威玛传奇”。那么，你准备好成为沙威玛传奇了吗？