在游戏行业的发展历程中，每个小长假无疑都是游戏厂商们倍加珍视、不容错过的推流抢量黄金时期。正因如此，当我们在假期闲暇之余浏览各类榜单时，常常能够惊喜地发现一些全新的亮点游戏。就如同在刚刚过去的十一国庆档期，三七互娱便携旗下的新 “黑马” 作品 ——《时光杂货店》强势冲入了微信小游戏畅销榜的 TOP5 之列。早在正式上线小游戏平台之前，《时光杂货店》已于今年的 8 月 1 日在国内各大手游平台隆重登场。其上线当日便展现出了惊人的实力，一举夺得 iOS 免费游戏榜首的宝座。而后，仅仅过了三天，它又成功挺进 iOS 畅销榜的 TOP22，并且直至今日，依然稳稳地占据在畅销榜的 TOP55 位置。根据点点数据的详细统计，自 7 月 31 日开启预下载直至 10 月 7 日这段时间，《时光杂货店》手游在国内的下载次数已经超过了 890.5 万次，所获得的收入更是高达 8000 万元。要知道，对于一款模拟经营类游戏而言，这样的数据表现已然是相当耀眼，充分彰显了其在市场中的受欢迎程度和商业价值。 在国庆黄金周前后这个关键节点，三七互娱凭借其敏锐的市场洞察力，精准地抓住了假期流量大幅增长的宝贵机遇。一方面，他们全力稳住手游版本的良好表现，持续优化游戏内容和用户体验，保持玩家的活跃度和忠诚度；另一方面，适时推出了小游戏版本，并通过高效的推广运营策略，迅速将其推升至微小畅销榜的 TOP5，进一步拓展了游戏的用户群体和市场份额，实现了多平台的协同发展和良好业绩，为游戏的持续成功奠定了坚实基础。 如今，《时光杂货店》手游、小游戏端齐头并进，可以说已经展现出了接档三七互娱前作《叫我大掌柜》的强劲势头。
01
以数值为核心的玩法
事实上从玩法来看，《时光杂货店》也颇具“大掌柜”的味道。简单来说，《时光杂货店》是一款强数值的经营类游戏，玩家在游戏中，需要通过资源获取与调动、人才养成与分配，来提升资产增长效率。
游戏中的主角拥有三大收入来源：店铺收入、影视作品收入和关卡培训收入。
其中店铺收入来自游戏中的“乡镇”部分玩法，玩家在这里通过经营店铺的方式获得收入增长。随着游戏进程推进，玩家将逐步解锁早餐摊、小卖部、游戏厅等更多店铺的经营权限。
和其他注重店铺经营流程模拟的游戏不同，在这款游戏当中的时候，玩家无需关注商品制作或售出的具体过程，因为在售出产品并获得收益的玩法之外，这些店铺本身就会固定产出一个基础收入，玩家可以通过委任人才管理店铺、升级店铺等级等方式，直接提升店铺的收入水平。
当店铺等级达到一定标准，还可以解锁更多店铺业务，进一步提升收入。在这之外，玩家还可以消耗“致富经”资源，提升店铺拓展等级、解锁拓展业务，提高店铺等级上限，同时大幅提升店铺收入。
可以用于委任管理店铺的人才，被具体分为农业、商业、文化和娱乐四大职业类型。这些人才除了一个大概的人物设定，还有具体的等级、天赋和能力属性数值，这些数值都会对委派后的店铺收入造成直接的影响。天赋决定了人才的培养潜力，为人才装配载具可以增加人才天赋，经验和技能也可以通过消耗对应材料资源的方式进行提升。
在各种店铺之间，乡镇里还设有一个“自宅”，代表玩家角色旗下的房产。角色达到一定等级将解锁对应房产和房间，玩家可以通过参加城镇部分的“开心52”闯关获得房产和家具奖励，也可以花费家具币直接购买家具。
这些家具除了简单的家居装饰功能之外，也有对应的属性加成，重复获得的家具还会自动完成合并，加成效果也将对应地进行提升。
作为第二大收入来源的影视作品收入，来自游戏中的“宣传”部分。玩家在这一环节中会随机获得影视或广告剧本，结交的艺人直接参与拍摄。拍摄的过程会消耗拍摄次数，但只要最终作品上映，就能给我们带来一个额外的收入。最终作品的收入由演员魅力值、玩家等级、作品品质、观众口碑等要素决定。
值得注意的是，宣传部分的艺人养成和店铺部分的人才养成是完全分开的，玩家需要达成特定条件，才能结识对应的艺人。这些艺人除了拍摄影视内容之外，还可以进行宣传获得宣传经验。艺人们也有相应的魅力属性，魅力值越高在宣传过程中获得的宣传经验越多，参与拍摄的影视作品收入越高。玩家可以通过赠送道具等方式，来提升艺人的魅力。
除了以上两大部分之外，还有一部分收入则来自关卡培训。在关卡当中，玩家可以花钱进行招工和培训，培训过程会给玩家带来新的收入增长，还会给店铺收入带来一定增益效果，闯关还能提升人才经验和个人阅历。
在每个关卡最后都会出现一个“奸商”Boss，用于验证角色的能力养成情况，在对决中没有优势的时候，我们还可以直接砸钱鼓舞士气，来提升最终对抗的成功率。通过一定关卡之后，玩家就能解锁一些新的内容，这又为玩家提供了一个阶段性的游戏目标。
整体来看，该游戏的核心就是以收入数值的螺旋上升为目标，将模拟经营、卡牌养成、数值验证等元素进行了有机地融合。这一玩法核心和结构都与此前的《叫我大掌柜》一脉相承。
02
将“怀旧”进行到底的包装
不过与“大掌柜”的国风特色不同，《时光杂货店》在美术和题材内容方面采用了“怀旧风”的包装风格。
“怀旧风”内容在国内网络上本就拥有巨大的号召力和吸引力，光#怀旧 这一个话题在抖音的播放量就超过了惊人的1100亿次，#老照片 话题播放量超500亿次，#童年小卖部 播放也达到了50亿次。
而且在这之前，也已经有了将“怀旧”元素做成游戏的成功先例，比如Ohayoo之前推出的多个小爆款就是这类产品。因此《时光杂货店》这款游戏会选择怀旧题材，也就不难理解了。
而且这款游戏的“怀旧”包装不止停留在泛黄的建筑墙体和简朴的家居设施上，学校操场的篮球声、通知栏上面的黑板报、教室外被老师罚站的学生、小卖部里面售卖的童年零食和弹珠画报、游戏厅和网吧里面的古早游戏……游戏中随处可见的细节，无一不是80、90后记忆里的模样。融入其中的丰富玩法也不出戏，“开心52”挑战像是曾经大热的电视挑战节目，就连“关卡”部分的玩法也被包装成了那个年代最常见的工厂作坊。这些细节，足以看出开发团队的用心。
在产品营销阶段，背后团队也多以“怀旧”为卖点，狠狠吸引了一波泛用户的好感度。据DataEye-ADX投放数据，《时光杂货店》最多计划使用的TOP30视频素材内容中，类UGC短片素材占比最多，达40%，且这类素材形式多为旁白文案+游戏内容剪辑，其中文案主要以“怀旧元素”为主，如弹弹珠、吃冰棍等。
《时光杂货店》买量素材
在7月6日到8月19日期间，该游戏还在抖音开启了积分任务，用大奖吸引更多用户参与#时光杂货店、#大人也有小时候 等游戏相关话题投稿，为游戏蓄势和上线冲榜进行加热。
在游戏上线前，该游戏还先后官宣与电影《抓娃娃》和电视剧《狂飙》进行联动，借助两部题材相近的大热影视剧的影响力，率先在潜在用户心中植入“怀旧风格”的品牌印象，进一步提升了游戏的预约效果。
从游戏研发到创意素材制作，到内容营销，再到跨界联动，《时光杂货店》狠狠咬住了“怀旧”这一流量密码。而从这款游戏上线后的表现来看，项目组的决定无疑是明智的。
03
它会是下一个“大掌柜”吗？
在这之前，与《时光杂货店》来自同一厂商且玩法类似的《叫我大掌柜》，在全球市场都获得了非常亮眼的成绩。
自2021年上线以来，《叫我大掌柜》凭借深入地本地化，火速席卷全球，疯狂吸金，并在随后几年稳稳跻身三七互娱旗下最能赚钱的龙头产品行列。据点点数据预估，上线至今，《叫我大掌柜》在全球范围内的收入已超2.12亿美元（合人民币14.9亿元），除了国内，日本、韩国和美国等市场的贡献尤其突出。
而且这一数据还不包含该游戏在小游戏平台的收入，在2021年上线小游戏版本后，《叫我大掌柜》一度长期稳坐微信小游戏畅销榜TOP3。随着后续运营活动的持续开展，这款小游戏也曾多次重回畅销榜单前列。因此这款游戏的实际流水，很有可能要比第三方平台预估的更加惊人。
那么今天在手游和小游戏端都有不错表现的《时光杂货店》，能够复刻《叫我大掌柜》的成功吗？如今这款游戏上线不过两个月有余，现在要预估其将来表现还为时过早，不过我们从这款游戏已经迈出的步伐，也能看出背后团队企图再次冲击全球化的野心。早在去年2月，《时光杂货店》还没在国内上线的时候，三七就在日本地区上线了该游戏的海外版本《下町ドリーム-心に染みる人情物語》，至今，该游戏在日本地区已经拿下84.4万次下载和超1000万美元的收入（数据来源：点点数据），这一数据足以证明，“杂货店”在海外市场也有巨大变现潜力。在这之前，能否根据不同市场情况，将中国味儿满满的“怀旧”内容进行本地化适配和调整，或许才是决定《时光杂货店》能否走向世界，能否顺利接棒《叫我大掌柜》的关键。
