Xbox最近的营销策略真是让人摸不着头脑。先是游戏涨价，品牌信息又混乱不清，搞得不少老玩家都开始怀疑——这Xbox还是不是我们认识的那个Xbox？就连曾经深度参与战略决策的前高管迈克·伊巴拉（Mike Ybarra）也忍不住在社交媒体上公开吐槽：“这到底是怎么一回事？”
伊巴拉可不是普通玩家，他曾在微软和暴雪担任要职，对Xbox的战略和生态了如指掌。他最近发表了一篇长推文，谈到了Xbox Ally这类PC掌机应该怎么定位——他认为，这类设备必须明确区分系统层次，让玩家能无缝切入Xbox的操作系统，而不是被Windows的复杂性干扰体验。
他坦言，Xbox积极拥抱多平台（尤其是Steam）和专注开发高质量游戏确实是明智之举。但话锋一转，他直接开轰那个反复强调“This is Xbox”的宣传 campaign：“Xbox的灵魂是游戏，是体验的一致性。如果主机和PC设备之间的体验根本不对等，那还叫什么Xbox？想得出这种口号的人，估计自己根本不玩游戏。”
伊巴拉说得更狠：“如果所有游戏最终都要上别家平台，那还坚持做主机硬件不是傻吗？”他补充道，除非Xbox真的打算重整硬件业务、收回独占策略，否则现在这种“全平台撒网又死不承认放弃主机”的摇摆状态，只会持续消耗玩家信任。
说实话，现在Xbox给我的感觉就像是在左右互搏：一边把《星空》《战争机器》这类看家大作搬上PS5，一边又嘴硬说“我们没退出主机市场”。这种全方位的战略混乱，不仅让忠实玩家寒心，连曾经并肩作战的老将都看不下去——只能说，Xbox 是时候找回自己的核心理念了。
