Xbox最近的营销策略真的有点让人摸不着头脑。价格不断上涨，品牌信息传递混乱，就连前Xbox高管迈克·伊巴拉（Mike Ybarra）——这位曾经深度参与决策的“圈内人”，也公开表示困惑：“这到底是在搞什么？”
上周末，伊巴拉在社交媒体上发表了一篇长文，谈了他对Xbox现状和未来走向的深度看法。事情的起因是关于ROG Ally X预装Windows系统的讨论，他认为，作为Xbox品牌旗下的PC掌机，设备应该更明确地区分系统体验，甚至应该让玩家能直接访问Xbox OS，而不是让人觉得“这只是一台装了Windows的掌机”。
伊巴拉并没有全盘否定Xbox的战略。他肯定了Xbox近年来积极推出优质游戏、并拥抱Steam平台的策略是“非常明智的”。但话锋一转，他对近期大力推广的“这是Xbox”营销口号直接开炮——自从Xbox Ally及更高端的Ally X发布以来，这个标语反复出现，却让人越听越糊涂。
“Xbox的核心永远是游戏，游戏才是一切。如果主机和其他所谓‘设备’之间连体验都不能保持一致……那还叫什么Xbox？”他毫不客气地写道，“提出这个口号的人，绝对没真正玩过游戏。”
他更是直言：“当所有游戏都要登陆别家平台的时候，只有傻瓜才会继续坚持做主机硬件。”伊巴拉认为，如果Xbox真的打算重整硬件业务、收回独占策略，那或许还有救。但现实却是：一边把游戏搬上PS和Switch，另一边又嘴硬说“我们不会退出主机市场”。
这种左右互搏的信息混乱，正在不断消耗玩家对Xbox的信任。就连曾经伴随Xbox走上巅峰的元老，如今也只能以旁观者的身份，无奈评论这个品牌日渐迷失的方向。
