今年5月，游戏界知名制作人小岛秀夫在东京街头搞了一场超有“复古感”的营销——向路人免费派发《死亡搁浅2》主题纸巾包。包装上印着一个神秘二维码，扫码就能跳转到尚未公开的游戏预告片。最近，他在日本《An-An》杂志亲自撰文，首度分享了这次活动背后的故事，还自嘲说哪怕是自己这样有点名气的制作人，在路边发纸巾也照样被路人“无视”，场面一度非常尴尬。
小岛在文章中提到，虽然现在早就不是纸巾广告的黄金年代——疫情之后这种形式成本高、转化难、数据还不好追踪，但他之所以坚持这么做，是因为这与《死亡搁浅》系列的核心主题“连接”不谋而合。他说：“尽管这种方式看上去已经过时，但我就是想体验这种把实体物品亲手递给陌生人的仪式感，这恰恰呼应了游戏想要表达的‘人与人之间联结’的意义。”
当天，小岛团队选择了东京三大热门地段——池袋、秋叶原和品川进行派发（原定的涩谷十字路口因规定限制被迫取消）。尽管工作人员都穿上了印有游戏Logo的醒目斗篷，但路人的反应却相当“冷静”。小岛回忆：“开始发的半小时几乎没人接，甚至我们主动伸手递，大家也会刻意避开眼神、绕道走，好像我们在发什么危险品似的。”
就在传统方式差点“扑街”的时候，团队迅速在推特和Instagram上同步了活动信息。结果意想不到的反转来了——消息一发，三个地点的纸巾很快被领光。小岛总结说：“这是一次逆向操作的传统宣传，但当我们把实体行为与数字传播结合起来，反而创造出了一种更强的情感连接——这很‘死亡搁浅’。”
