一套军体拳刚劲有力、虎虎生生风，角色口中还念着“皇家围场加油瓶，一瓶在手你也行”……这样的趣味内容正被抖音、小红书等热门社交平台频频推荐至《和平精英》玩家的首页。
等等，画面中的并非真人，而是游戏内的角色？怎么大家的视频里都有一只灵动的梅花鹿？
原来，这一切源自东阿阿胶旗下男士健康品牌皇家围场1619与现象级战术竞技手游《和平精英》展开的一场突破性跨界合作。双方在地铁逃生模式烽火荣都地图中，共同打造了一座以传统围场文化为灵感、融合现代电竞精神的“皇家围场1619特训营”，成为玩家们新的打卡圣地。
在数字化与养生文化共振的时代背景下，健康消费场景正不断拓宽边界。游戏与电竞已成为当代年轻人休闲娱乐和社交表达的重要载体，这群充满活力、热衷挑战的玩家，同样追求着持久充沛的状态与健康生活方式，他们既是赛场上的“特种兵”，也是生活中的“养生人”。
皇家围场1619敏锐捕捉到这一群体需求，以“健康+游戏”的创新形式，完成了一场精准的圈层对话。品牌借助《和平精英》的高热度场景，构建起与年轻群体沟通的桥梁，实现从传统滋补文化到数字体验的自然转译。
1. 多维内容共建，打造虚实结合的健康新场景
皇家围场自1619年起源至今，始终传递着勇士精神，与《和平精英》“无畏向前、挑战极限”的竞技态度高度契合。无论是历史上参与围猎的勇士，还是游戏中的精英玩家，都共享着一种对卓越状态和巅峰实力的追求。
基于这样的精神共鸣，“皇家围场1619特训营”成为游戏内新地标。在这里，玩家可学习融合传统武术与现代实战技巧的军体拳，完成任务即可获得“皇家围场加油瓶”和“皇家围场鹿茸”等虚拟道具，在游戏中实现“状态恢复”。这一巧妙设计，将品牌“维持活力”的功能诉求与游戏机制深度绑定，强化了用户对品牌的价值认知。
更令人耳目一新的是，品牌还联合《和平精英》人气角色共同推出官方主题曲TVC，以魔性旋律和高燃画面冲击玩家视听，实现品牌信息的高效触达，进一步构建出皇家围场1619在虚拟世界的“健康宇宙”。
随着话题持续升温，众多游戏KOL和内容创作者也纷纷加入分享行列，在抖音、小红书等平台发布打卡视频和趣味剧情，形成自传播效应。这些内容不仅丰富了用户体验，也借助社群力量实现品牌口碑的裂变式扩散，完成从曝光到种草的营销闭环。
品牌并未止步于线上，更于9月19日联动2025PEL和平精英职业联赛夏季总决赛，结合赛事“首杀榜”强化其与“巅峰状态”的关联。同时邀请包括江西TJB战队选手花花在内的多位高人气电竞选手亲临线下展位，与粉丝深度互动，实现从游戏受众到品牌受众的跨圈层转化。
2. 双线赋能打通消费场景，沉淀品牌文化资产
在联动全面铺开之后，皇家围场1619进一步整合资源，推动品牌传播与销售转化协同发展。一方面依托《和平精英》IP内容构建多维传播矩阵，另一方面结合线下渠道优势推动用户体验落地，实现“虚拟-现实”消费场景的无缝对接。
在线上，品牌通过魔性视频和话题运营持续破圈。洗脑的RAP歌词和抖肩舞挑战，迅速击中年轻人热衷趣味化、反套路内容的心态，相关话题在抖音实现播放量快速攀升，成功强化用户对皇家围场1619“活力”、“热血”、“状态加持”的认知标签。
在线下，品牌以药店渠道为依托，推出联名款产品及周边，将游戏中的“状态恢复”理念延伸至现实场景中，满足玩家群体对实际健康产品的需求。这不仅拓宽了品牌的消费场景，也进一步巩固了“电竞+养生”的创新品牌形象。
通过线上内容传播与线下渠道活动的互相反哺，皇家围场1619不仅实现了品牌形象年轻化刷新，更完成了从游戏流量到品牌用户的有效转化，构建出健康消费新生态。
此次合作，是传统滋补品牌拥抱数字浪潮的一次重要尝试。皇家围场1619以开放、创新的姿态，将“道地、传承、专业、信赖”的品牌内核，通过游戏化、场景化的方式传递给更广泛的年轻群体，也为行业提供了“健康+数字化”跨界合作的新范本。
未来，皇家围场1619将继续探索更多元化的跨界对话模式，推动健康文化与年轻世代的深度共鸣，助力品牌和行业持续突破创新边界。