从历史上看，Xbox 在日本市场的表现一直相当挣扎。然而，2023年成为转折之年——这一年，微软任命前 PlayStation 高管加藤惠奈（Mena Sato Kato）负责 Xbox 在日本市场的重建工作。要知道，日本依然是全球最具价值、也最为关键的游戏市场之一。近年来，凭借《艾尔登法环》等新 IP 的爆发，以及《生化危机》这样的经典IP持续发力，日本发行商在本土和西方都取得了显著成功。但一个问题始终悬而未决：微软始终难以真正打动日本玩家，更难争取到日本发行商的坚定支持——后者往往更倾向于与 PlayStation 签订独占协议，而非将作品带到 Xbox。
然而，局势正在发生根本性的转变，而加藤惠奈被广泛视作这一转变的关键推手。凭借其深厚的行业人脉与丰富经验，她成功吸引多家日本主流发行商重返Xbox生态，其中最具代表性的莫过于史克威尔·艾尼克斯（Square Enix）。一度几乎缺席Xbox的《最终幻想》系列，如今已成为登陆Xbox最全面的日本顶级IP之一。值得一提的是，由于Xbox强大的向下兼容功能，现在Xbox甚至是唯一能够畅玩全部经典《最终幻想》系列作品的游戏平台。此外，Square Enix 还承诺将《最终幻想7：重制版》《最终幻想7：重生》以及尚未命名的第三部作品同步登陆Xbox。更值得关注的是，Square Enix 也是少数几家全面支持Xbox云游戏与Xbox Play Anywhere授权模式的日本发行商。
由于这些突破性进展，加藤惠奈近期在领英上宣布了自己获得晋升的消息——她已正式升任 Xbox 亚洲区总经理，职责范围不再局限于日本。这一调整也凸显出微软对亚洲整体市场的重视。该地区潜力巨大，尤其是随着PC游戏在亚洲的普及度持续攀升。目前，Steam 已逐渐成为中国玩家为主的平台，而Xbox PC商店则凭借PC Game Pass稳坐第二大PC游戏商店之位。
不只是日本，中国与韩国也在不断推出在全球市场取得成功的3A级作品。比如由中国团队开发的《明末：渊虚之羽》和备受期待的《黑神话：悟空》，都在西方引起广泛关注。与此同时，韩国的Pearl Abyss、KRAFTON和Neowiz等公司也在Xbox平台上取得显著成绩，尤其是Neowiz的《匹诺曹的谎言》，借助Xbox Game Pass在过去几年迅速积累了大量玩家。
当前，随着越来越多的亚洲开发团队和西方独立工作室回归更传统的核心游戏体验，许多3A发行商已不再盲目追逐“即时服务型游戏”的热潮。加藤惠奈与其领导的Xbox亚洲团队将如何在这一新趋势中把握机会，无疑值得每一位玩家持续关注。
